兰大专业团队来平开展“平凉红牛”区域公用品牌价值评价调研
为全面评价“平凉红牛”区域公用品牌价值，助力产业高质量发展，近日，受甘肃省农业农村厅委托，兰州大学管理学院院长崔明带队来我市开展“平凉红牛”区域公用品牌价值市场调研工作。市畜牧兽医局局长刘双明、市牛产业开发办公室及相关县（区）有关负责同志陪同调研。
调研组一行先后深入泾川县鼎康高端肉牛育肥场、平凉红牛良种中心、旭康食品有限责任公司、甘肃中肽生物科技有限公司、中国农科院西部肉牛种质创新基地、崇信县黄寨镇甘庄窑洞养牛示范带、崇信红牛产业开发服务有限责任公司等企业，详细了解了平凉红牛产业发展、产品生产加工及企业营销管理等情况，并召开座谈会，就如何破解产业发展短板弱项，进一步打造提升“平凉红牛”区域公用品牌核心价值进行了深入交流。
调研组指出，近年来，平凉市立足资源优势，把平凉红牛产业作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的主导产业，聚焦种质资源保护、发展模式创新、产业科技支撑、品牌价值提升等环节，精准发力，育良种、扩规模、建基地、强龙头、补链条、创品牌，促进全产业链开发，走出了一条平凉红牛优势特色产业发展之路。
2008年，“平凉红牛”成功注册为全国第一个活牛类证明商标以来，在历届市委市政府的高度重视和大力支持下，平凉红牛凭借独特的品质优势，先后取得直供国家级运动员及重大赛事的“入场券”和自主直供港澳高档活牛配额及活牛出口“通行证”，入选甘味农产品“好中优”，荣获2020年首届“中国牛·优质牛肉”品鉴大会“品质特别奖”和“最具风味奖”，“平凉红牛”品牌知名度和产业影响力持续增强，但目前平凉红牛产业标准化程度不够高、精深加工类企业不够多、产业链条不够长等问题依然制约着产业的发展和品牌价值的提升。
调研组表示，将以评价的独立性、科学性和动态性为原则，以品牌价值理论和超额价值理论为基础，结合此次调研实际，通过构建区域公用品牌评价体系，对“平凉红牛”品牌价值进行全面评价，为提升“平凉红牛”区域公用品牌竞争力，推动平凉红牛产业实现高质量发展、助力乡村振兴发挥积极作用。（撰稿：张长庆 审核：李荣来 责任编辑：王瑨）
