聚焦兰洽会丨领跑康养转型新赛道——平凉市聚力打造西北文旅康养融合先行区

七月的平凉，青山灵秀，草木繁荫。“问道崆峒·养生平凉”一头连着绚烂的历史，一头连着诗与远方。

崆峒山

平凉文旅厚植“根与魂”、把握“时与势”、坚持“塑与变”，在奋力打造西北文旅康养融合先行区的征途上步履铿锵，奋力前行，先后捧得“国家生态文明建设示范市”“国家森林城市”“2023避暑旅游优选地”“全国绿化模范单位”“中国特色魅力城市200强”等殊荣，崆峒山景区获评“中国顾客最满意的十大风景名胜区”和“中国最值得外国人去的50个地方之一“等称号。

厚植康养文化的“根与魂”

平凉养生文化源远流长。厚植康养文化的“根与魂”，平凉着眼全域，整体谋划，制定目标，采取了一系列行之有效的措施，全景化全域打造、全产业融合发展、全要素提升服务，全力推动文旅康养产业发展。

华亭市莲花台

——制定出台《关于加快建设文旅康养基地的实施意见》《平凉市进一步推进乡村旅游发展指导意见》《文旅康养业态培育行动计划（2024—2026年）》等政策文件，明确“一核、两翼、三大聚集区、六大康养旅游业态、N个名村名镇”发展目标，绘就产业发展蓝图；

——推动国家全域旅游示范市创建工作，形成“市级统筹、县级创新、全域推进”格局，成功创建崆峒区国家全域旅游示范区和泾川、崇信、庄浪县省级全域旅游示范区；

平凉城区

——印发《进一步推进乡村旅游发展指导意见》，提出50条具体措施支持乡村旅游发展，新创建省级乡村旅游示范县1个、省级乡村振兴文旅样板村10个、省级乡村旅游示范村29个、乡村旅游点40个；

——推进景区旅游向全域旅游格局转变，新评定国家3A级旅游景区10个、A级旅游景区达到46个，培育特色文旅街区11个、滑雪场2处。

把握康养产业的“时与势”

目前我国康养产业市场潜力巨大。平凉审时度势，通过加强重点景区建设，鼓励各类资本和社会力量参与康养产业等方式，为市场客群提供优质的康养环境和服务。

崆峒山等重点景区是文旅康养基地建设的核心和关键。平凉市政府与省公航旅集团签订战略合作协议，其中文旅康养产业项目4个，概算总投资61亿元，为崆峒山景区高质量发展奠定了坚实基础。2023年崆峒山景区全年接待游客50万人次、综合收入6864万元。

灵台老街项目建设正酣，崆峒山、关山等景区及周边开发微度假、避暑营地等业态不断完善……一个个文旅康养项目全面铺开，助力文旅康养产业走上发展快车道。

《皇甫谧》剧照

在旅游宣推方面，平凉积极对接中省媒体，宣传成果显著。《乘着大巴看中国·甘肃平凉站》新媒体节目在央视频客户端上线播出；平凉《丰饶盛境》《绿色康养》2期节目在央视《走遍中国》栏目播出。平凉还借助客源地营销等模式创新宣传方式，举办陕甘川宁旅游联盟（成都）营销活动等旅游推介会8场，组织有关景区赴陕、川、渝、豫等地22个城市开拓客源市场……一系列举措让平凉文旅“朋友圈”不断扩大。

坚持康养名片的“塑与变”

平凉在供给端加大优质资源供给，全力培育中医、森林、温泉、运动、美食、旅居6大康养业态。

泾川王母宫

打造“中医康养”，推进中医保健与养生融合。平凉以皇甫谧中医针灸文化为主线，沿制药、医养、文旅等方向，致力中医中药、健康养生和旅游体验结合，建设崆峒山养生体验、云崖中医康复养生、华亭市中医药博物馆等中医康养旅游基地，改造提升皇甫谧针灸康养产业园，加快张鳌坡针灸小镇建设，注册皇甫谧针灸等商标41类390多个，研发养生产品12类40多种，打造集旅游、观光、医养、科研为一体的综合业态。

打造“运动康养”，推进武术与养生融合。“武术之乡”平凉大力发展包括崆峒武术、足球、自行车在内的体育运动项目，依托近两年建成的平凉市体育运动公园、静宁奥林匹克运动公园等场馆举办多项武术、足球、篮球等体育赛事，形成了“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留”的体育旅游新模式。海寨沟景区被命名为省级体育旅游示范基地，崇信县被评为全国泛户外体验基地。

华夏古槐王

打造“温泉康养”，推动温泉旅游与养生融合。温泉建设项目在全市多点开花，甘肃城乡发展集团建设开发有限公司开发建设泾川温泉小镇项目，温泉中心、康居酒店等现已投入运营。崆峒区海寨沟旅游度假区建成水疗一期、温泉汤浴等设施，静宁界石铺镇、崇信东城区地热资源勘探工作正在加速推进，以温泉康养为核心主题、休闲旅游为消费支撑的温泉旅游项目集群已见雏形。

与此同时，打造美食康养、森林康养、旅居康养名片，推进休闲度假与养生融合。

平凉强化康养名片的品牌塑造，同时，勇于求新求变，通过创新产品和服务方式，整合文旅康养资源，寻找突破点，以市场需求为导向，不断丰富产品业态，形成一条业态丰富、相融共生的产业链，从而建成串联周边，面向全国的全域文旅康养环线，实现消费者在平凉深度沉浸式的美好体验。

崆峒武术

“环西部火车游·崆峒号”品牌列车将平凉的景点串珠成链，被文旅部评价为交旅融合服务地方发展的“平凉样板”。

平凉市文旅局党组书记、局长、市文旅康养产业链链长办公室主任唐常宁表示，下一步将持续擦亮崆峒山文旅品牌，挖掘历史遗存、养生文化、温泉森林、道地药材、中医针灸等文旅康养资源，在构建“大文旅+大康养”产业模式上先行先试，在打造多样化、高品质、覆盖全生命周期、贯通全产业链条的文旅康养产业体系上不断发力，加快建设全国知名的宜游宜养宜医文旅康养胜地，让更多人感受到这座城市的诗和远方。

领跑康养转型新赛道，叫响“问道崆峒·养生平凉”名片，在打造西北文旅康养融合先行区的道路上，平凉勇毅笃行，志在必成。（平凉市融媒体中心记者 柳娜）