武鉴未来 节会品牌的“赢之道”
——“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会聚合效应显现

一场盛会，一座城市；一种传承，一种超越。

2025年7月19日至26日，平凉市成功举办“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会。这场集结全国17省222支代表队、6300名武者的盛会，创下平凉文体活动规格之最、规模之最、人数之最。连日来，平凉热情不减，精彩不断、全城欢动，一系列内涵丰富、精彩纷呈的文化旅游活动让四方宾朋深切感受到平凉这座城市的迷人魅力。“节”与“城”交融共生、相互成就，厚植文化底蕴，焕发现代活力，生动续写着“一赛绽放一城”的精彩华章。

大会宣传工作精心构建融媒体传播矩阵，线上线下一体发力，主流媒体与自媒体有机联动，成功实现全网点击量、累计话题量“双过亿”的亮眼目标。以崆峒武术为鲜明切入点，以文旅深度融合为有效抓手，大会宣传全方位塑造平凉形象，产生了强大的传播聚合效应，有力提升了城市品牌。乘着盛会的东风，平凉，这座底蕴深厚的“武术之乡”，正跨越山海，以崭新姿态拥抱未来，续写传奇。

武聚势能：媒体联动“未战先赢”

“欢迎登上‘崆峒号’超时空列车，与不同时空的传奇旅客来一场穿越千年的相逢……”

当列车穿行于平凉的云雾山岚，数字主持人与李白对饮流云，随徐霞客探访幽谷，黄帝问道的崆峒山、秦皇策马的雄关在窗外的层峦叠翠间若隐若现。山间惊鸿剑气掠过松涛，武者衣袂翻飞似与风声共舞……这部由央视策划团队精心打造的《超时空列车：欢迎乘坐崆峒号》，以数字技术将平凉山水人文凝练成可触可感的东方意境，成为今夏现象级文旅数字IP。

而这列穿梭千年的“崆峒号”，正是“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会宣传战役中的惊艳一笔。

如此高规格、大规模的盛会，对宣传工作的系统性、精准性和创新性提出极高要求。在市委、市政府的坚强领导下，市委宣传部以战役思维统领全局，挂图作战，梯次推进。核心举措是构建跨层级媒体中枢，组建实体化运行新闻中心，协调中省与地方媒体上下联动，传统媒体与新兴媒体同频共振，打通“线上+线下、大屏+小屏、海内+海外”全媒体矩阵。在此基础上，系统制定并严格执行《宣传报道方案》《执行方案》《实施清单》“三位一体”作战图谱，践行“波次展开、持续发力、逐步升温、形成热潮”策略，通过高频调度会议统筹资源、指导创作，综合运用图文、海报、短视频、直播等多元载体，构建“全域一盘棋、传播一张网”的工作格局，确保宣传主线清晰、节奏分明，从蓄势到沸腾完美推进。

会前预热，未启先热，强势聚焦。宣传战役启动之初，便强势登陆央媒高地：《人民日报》刊发深度专稿《甘肃平凉传承发扬崆峒武术文化》；央视新闻频道黄金时段连播《甘肃平凉：打卡崆峒山 登高赏景探寻“武侠世界”》《银发列车开启康养慢游》现象级报道；凤凰网甘肃《非遗故事》预热片以文化深度引燃期待。

市、县融媒全线跟进，密集推出倒计时海报、预热短视频、名人助阵、深度文化挖掘等，分时段发布《崆峒论剑，千年武脉再问鼎》《鞭杆拂尘化奇兵》《崆峒山下九旬“侠侣”》等原创作品逾150篇（条）。关于赛事预告及平凉风物的大量“轻量化内容+沉浸式体验”短视频，覆盖主流社交平台，实现传播广度与深度突破。四级联动之下，舆论场提前点燃，“万众瞩目”之势已然成型。

宣传攻势不仅在“云端”，更全域铺展于城市肌理，平凉全面营造“城市即媒介”的沉浸氛围。火车站、汽车站、城市广场、商业街区、出租车、游客服务中心、饭店大厅、旅行社前台……赛事主题视觉符号在这些城市公共与文旅空间实现了无盲点覆盖。“喜迎武术盛会”的视觉语言的深度融入，让每位市民与游客在举手投足间，都能深切感知“武术之乡”的热烈心跳。

武动乾坤：四级媒体共筑“亿级声浪”

旌旗所指，众媒所向，势卷长云。“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会以空前强大的媒体矩阵聚合传播势能，将平凉故事推向全国乃至世界舞台。大会宣传攻势全面升级，汇聚了中央、省、市及自媒体70余家媒体集中发声，牢牢掌握宣传主战场。媒体层级覆盖之广、阵容规格之高，创下平凉近年文体活动传播之最。

开崆峒城门，迎天下宾客。7月20日，崆峒古镇定北广场上，“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会文旅宣传推介活动开幕式在四海宾朋的瞩目中启幕。开幕式演出惊艳四座，鼓点裂空如惊雷，千年武魄在崆峒少年的刚劲阵势中奔涌；剑锋破风似龙吟，世界冠军的凛然英姿与街舞旋风碰撞出传统与现代的火花；秦腔金石之音熔铸流行旋律，一曲“开崆峒城门，迎天下宾客”穿越时空，唱响一座城市的侠骨丹心。城门洞开，平凉向世界掀起了神秘面纱。武术对决的雷霆之势、武医康养的千年智慧、非遗传承的匠心脉络、舌尖跃动的烟火气息，如画的平凉，流动的盛宴，将这座丝路重镇的千年文脉彻底激活。

主演《剑横崆峒》的武术名家赵长军回到了这片魂梦相牵的地方。作为此次大会的特邀嘉宾，这位曾10次斩获全国武术冠军、被誉为“武坛王子”的武林名家感慨万千。“阔别35年，再次站在这里，每一寸土地都觉得亲切。平凉现在越来越美了，康养、宜居，而且把武术名片做得很好，让人对它的明天充满期待。”康养、宜居，几乎是所有与会嘉宾对平凉的评价。武当山三丰派第十四代传人、武当武术非遗代表性传承人钟云龙说，平凉的气候凉爽宜人，这是平凉得天独厚的优势。相较同样凉爽但潮热的贵州，这里更为干爽、舒适，极其适合养生康居，发展康养产业的潜力巨大。来自山东的游客李涛更以4个没想到总结平凉给他的感受，“没想到西北小城环境这么美；没想到武侠片未写完的故事就在这里；没想到夏天睡觉要盖厚棉被；没想到红牛涮锅配黄酒，比什么都来得痛快！”

媒体矩阵擎起传播的旌旗。人民日报社甘肃分社、新华社甘肃分社、中央广播电视总台甘肃总站、人民网、央视网、央广网等国家级平台形成头雁效应，奠定了宣传声量基础。“如意甘肃”宣传团队、凤凰网甘肃频道宣传团队、“外国网红看甘肃”采访团队、网络媒体通过外宣力量，有效推动崆峒文化出海。甘肃日报、甘肃广播电视总台、甘肃经济日报等省媒助力加持，新甘肃客户端、凤凰网甘肃频道同步开设大会专题，甘肃发布策划推出《问道崆峒 康养平凉》系列图文，实现省域流量全覆盖。市、县融媒体中心与自媒体深度协同，构建“中心策划+基层创作”的立体传播网络。

各级媒体全方位、立体化呈现大会盛况，现象级爆款席卷全网。国家级媒体扩大声量。《人民日报》聚焦康养刊发《慢旅深游，乘火车享受老年生活》，新华社播发赛事开幕新闻，央视新闻客户端推出《全国超6000名武术健儿共赴“崆峒之约”》，人民网深度解读《甘肃平凉崆峒山：悟武术之韵 享康养之乐》，央广网发文称《赛事规模创近年之最》。央视CCTV4、CCTV5、CCTV13在重点时段相继播出《消费新动能 夏夜未央·以武会友：带动崆峒古镇夜经济》《甘肃：2025年“崆峒杯”全国传统武术邀请赛顺利举行》《中国晚八点·夜游看中国 崆峒小镇以武会友 26度“平凉”夏天》等长时段综合类报道，极大地提升了赛事影响力。省级媒体诠释文化基因。《甘肃日报》《甘肃经济日报》刊发《以武会友促发展——全国武术大赛赋能平凉文旅康养新格局》《崆峒山：一座山与一种武学的传奇》，深度解析产业融合与发展势头。创意内容破壁出圈。凤凰网《崆峒“签”手武当 多领域合作大“游”可为》直击跨流派合作，央视网《甘肃平凉以武为媒“燃”出新国风》引爆新国风热潮。市、县融媒全程跟进，紧扣“4大板块10项活动”主线，采取“深度专题+创意融媒”策略深度挖掘。

大会宣传取得辉煌成果：开幕式直播及回看突破1197万人次（直播815万，回看382万）；截至7月31日，全网发布稿件及作品0.65万篇（条），点击量1.17亿人次，累计话题量1.89亿人次。宣传呈现出全网铺开、多点开花的喜人局面，传播范围、受众规模远超以往，极大提升了平凉城市影响力。

武星代言：名家采风点燃城市热度

“这里的山好水好空气好，是一个天然氧吧！”在“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨2025崆峒武术大会举办期间，中国武术九段、陈式太极拳国家级非遗传承人陈小旺首度踏访平凉，便为这座陇上古城送上赞誉。面对瑰丽雄奇的崆峒山，他盛赞其“天然康养福地”的独特禀赋，并以其毕生所研太极拳之道，开出了一剂应对现代人身心失衡顽疾的“良方”：以“丹田为核心”的运动体系，打通气血、协调身心，引领健康回归本源。

当陈小旺以“天然氧吧”盛赞平凉、借太极之道开出身心疗愈“良方”时，这场由武术顶流集体代言的城市推介已悄然升级。

在宣传战役中，我市通过主动设置热点话题，精准引导舆论走向，将“崆峒武术”与“问道崆峒·康养平凉”的城市故事推向全国乃至世界舞台。大会期间策划的武术名家专访成为此次宣传工作中的最大亮点。在专访中，中国武术九段、陈氏太极拳代表性传承人陈小旺，中国武术八段、杨氏太极拳代表性传承人崔仲三，中国武术九段、江苏省武术协会名誉主席赵长军，2008年奥运会武术女子枪剑全能冠军马灵娟，兰州大学体育教学部副教授、世界冠军常志昭等向全国观众推介平凉，邀请大家来平凉感受“武术之乡”的千年积淀、“中国避暑旅游优选地”“中国优秀旅游城市”的诗意栖居。大会还组织开展“跟着大侠游崆峒”千人百媒康养采风活动，通过“央媒崆峒行”采风、“旅游+直播”打卡、崆峒武术体验等媒体推流、矩阵引流宣传，集中展示平凉深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅康养资源。

名家代言与采风活动双重宣传方式并进，既点燃全民赴平凉“寻侠论道”的热情，更以现象级传播为平凉文旅招商再添“燎原之火”！

武韵长赢：后期传播激活“留量经济”

当赛事热潮渐退，平凉依旧以纸墨续写武术传奇，将精彩赛事转化为永不落幕的城市叙事。

会后宣传持续释放长尾效应，通过系统化集纳赛事精彩瞬间、正能量故事与幕后花絮，推出《鼓武崆峒》《戏韵崆峒》《剑鸣崆峒》等系列短视频及图文稿件，以对决张力、人文温情、文化厚度特点激活二次传播。关联非遗技艺、红牛美食、梯田生态等特色资源的创意内容，凭借新颖形式与独到视角引发全网共鸣，其中兵甲格斗展演视频单日播放量突破百万，成为现象级文旅传播爆款。

国际传播实现破圈突破。甘肃国际传播中心联动“外国网红看甘肃”采访团队，推出《外国网红体验中国功夫》《兵甲格斗 问道崆峒》等沉浸式短视频，印尼百万级网红在崆峒山习武画面登上TikTok热榜；《甘肃“耄耋侠侣”讲述爱情故事》通过Facebook平台触达海外受众，温情叙事引发跨文化共情；武医融合场景中，外国网红体验皇甫谧针灸的短视频被“甘肃外事港澳”公众号全球推送，让“以武疗愈”的东方智慧惊艳国际舞台。从国内刷屏到全球刷屏，平凉以武术为媒介，将“崆峒武术”的文化基因植入国际受众心间，推动“问道崆峒·康养平凉”走向世界。

大会期间，八方游客涌入平凉。第一次来到平凉的上海游客李新宇说：“在这里，我感受到了浓浓的武侠文化氛围，这种沉浸感在其他城市很难找到。”

平凉的独特之处，在于用武术大会激活了城市的文化基因。崆峒古镇“武侠主题街区”通过NPC侠客巡游、汉服换装、崆峒雅集、武侠图书展等场景，将兵甲格斗展演与华亭木版年画等多项非遗深度互融，让千年武脉在刀光翰墨间鲜活再现。绿地广场“武动崆峒·侠影流光”电影展播连映7天，《少林寺》等经典武侠片与本土作品《剑横崆峒》轮番上演，唤醒全民武侠情怀。市文联推出首支AI人机共创歌曲MV《亲亲我的平凉》，替游子倾诉对故乡的思念；同步组织摄影家协会抓拍武者竞技瞬间，线上影展点击量超百万次，动态记录武术之美。

这场以武术为魂的融合实践，最终通过数据印证了“流量变留量”的转化奇迹。赛事期间全市接待游客189.38万人次，旅游花费10.23亿元，同比激增34.89%与40.33%。本次大会，不仅让“跟着赛事去旅游”从愿景走向现实，更为西北文旅康养融合树立了新标杆。

“过去总遗憾家乡有历史缺活力，如今年轻人因武术爱上这里，游客也愿为平凉的文化买单。”市民李娟娟的感言折射出平凉历史底蕴与当代活力的同频共振。随着“跟着赛事游甘肃”活动的深化，平凉的探索已超越地域局限，当国际游客因武术驻足崆峒山，当千万武侠迷奔赴这场文化之约，这座城市用开放包容的姿态证明，真正的魅力不仅存于山水和史册，更在于让每个人在这里都能找到深切的文化共鸣。

办一次会，兴一座城。这个夏天，平凉用武术打破了地域的边界，用文化完成了和世界的情感连接。当赛场刀剑归鞘，“武鉴未来”的节会赢之道方才启程。未来，唯有将传播势能转化为长效品牌资产，让文化符号成为驱动区域高质量发展的深层引擎，方能使这场全民共创的夏天，成为平凉永恒的城市记忆。（柳娜）